El oso polar que eligió Pepsi: humor, datos y controversia rumbo al Super Bowl 2026
La guerra de colas vuelve al prime time. Pepsi lanzó “The Choice” el 29 de enero de 2026 y sacudió el tablero antes del Super Bowl LX (8 de febrero). Un oso polar, símbolo cultural asociado a Coca‑Cola, protagoniza una prueba de sabor a ciegas entre Zero Sugar y elige Pepsi. Dirigido por Taika Waititi y ejecutado por BBDO y el Content Studio de PepsiCo, el spot combina humor, sátira y un dato contundente: el revival del Pepsi Challenge 2025 con un 66% a favor de Pepsi en más de un millón de pruebas. Analizo el anuncio, la controversia y lo que revela sobre la publicidad contemporánea.
El spot y su gramática creativa
La premisa es simple y eficaz: el símbolo del rival prueba a ciegas y gana Pepsi Zero Sugar. Waititi construye esa premisa como un arco de transformación —decisión, crisis, catarsis y cierre romántico en estadio— apoyado por la elección musical de “I Want to Break Free” de Queen, que refuerza el subtexto de libertad de elección e identidad frente a la inercia.
La producción mezcla acción real y CGI: el oso resulta expresivo sin caer en la caricatura, y el montaje permite gags y una terapia como espejo emocional. Se revive el “Pepsi Challenge” con una cifra concreta (66% a favor en 2025, más de un millón de pruebas), lo que ancla la pieza en una afirmación medible en lugar de quedarse solo en la sátira. El tono es satírico y audaz, diseñado para estallar en redes y en la “second screen” durante el partido.
Polémica, reacción e implicaciones
La controversia nace por tres detonantes claros: el uso de un icono cultural atribuido al rival, la parodia de la “kiss cam” —que remite al incidente viral del 16 de julio de 2025— y la comparación explícita basada en los datos del Pepsi Challenge 2025. Aunque Coca‑Cola no ha ofrecido una respuesta oficial, la jugada de Pepsi fuerza el debate sobre dónde termina la parodia y empieza la confusión o la dilución de marca.
En términos estratégicos, Pepsi asume un riesgo calculado: gana conversación y polariza audiencias, lo que puede traducirse en alcance y memoria de marca antes del Super Bowl. Legalmente el caso abrirá discusiones sobre marca registrada, dilución y parodia, y éticamente plantea si la provocación contribuye a la categoría o la debilita al convertirse en burla. Para creativos y marcas la lección es clara: la coherencia entre idea, insight humano y medición simple puede dar más rédito que la dependencia exclusiva de tecnologías generativas o del artificio técnico.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Por qué generó polémica el anuncio?
Porque utiliza un símbolo cultural asociado a Coca‑Cola (el oso polar) en una narrativa donde ese personaje elige a Pepsi, y remata con una parodia de la “kiss cam” vinculada a un incidente viral de 2025. Esa mezcla de apropiación simbólica, humor de filo y comparación directa dividió a la audiencia entre quienes aplauden la audacia y quienes consideran que se sobrepasan límites.
¿Qué validez tiene el dato del “Pepsi Challenge 2025” que aparece en el spot?
El anuncio cita un 66% a favor de Pepsi en más de un millón de pruebas en 2025. Ese número aporta escala y una lectura de comportamiento en pruebas a ciegas: no es una sentencia absoluta sobre preferencia general, pero sí una señal relevante para reposicionar la conversación desde la marca hacia el gusto.
¿Cómo podría responder Coca‑Cola?
Según el contexto actual, Coca‑Cola tiene varias opciones: intervenir con un contraataque creativo, responder con elegancia para no amplificar la controversia o mantenerse en silencio para no dar más visibilidad. Cada camino tiene costos y beneficios; intervenir puede intensificar la conversación, mientras que ignorar puede minimizar la atención.
Si te interesa cómo la creatividad y los datos redefinen las batallas de marca, sigue la cobertura y comparte tu punto de vista sobre quién gana cuando lo único que queda es el gusto.
